公众号大号如何筛选适合自己的优质渠道

在长期的大号投放中,我们还发现另一个问题:从博主的角度出发,他们总认为打广告对粉丝而言是一种伤害,希望广告的成分越少越好,其实这个中间有一个误区:是否伤害粉丝,和广告长短无关,和广告好坏有关。一个优秀的广告,比一篇平庸的文章其实更能赢得粉丝的认可。

三、渠道:不是粉丝最多的就是最好的

如果在总量超过1000万的公众号里筛选出适合自己的优质渠道呢

1.看领域:基于品牌特征、产品品类的考虑,乐活、文艺、情感、有价值观输出的公号是轻生活投放的主要范围。这类公众号的用户群体感性和理性兼备,有对品质生活的追求,敢于尝试新品牌,接受新的生活方式,公众号为品牌做背书助力,转化率都是有保证的。

2.阅读数&粉丝数:同样是2W的阅读量,10W粉丝和100W粉丝比,10W粉丝的账号打开率更好,说明粘性更强。所以,不要盲目相信粉丝数,没有粘性的粉丝只是一个数字而已。

3.文章点赞数&首条评论点赞数:点开文章即是1个阅读数,但是很多文章我们可能根本看不完就关掉了,而在文末对文章进行点赞,说明肯定是把文章拖到底部了,基本上可以判定为把文章看完了。所以,如果文章阅读数很高,点赞数很少,说明要么粉丝看到一半就关了,那么就要重新思考内容的可读性是否足够了。一般来说,点赞数是阅读数的1%,这样的比例比较健康。

4.评论数量及质量:由于每天要筛选大量账号,不可能把每篇文章都仔细看完。所以,看评论是比较高效的方法。如果发现评论数量多,且评论内容比较走心,就可以看出粉丝对文章内容产生了共鸣,由此可见这个博主的内容质量是比较高的,是可以合作的对象。

对品牌而言,广告推广是手段,过硬的产品质量和用心细致的用户体验,才是品牌长期发展的根本。


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