微信会员卡驶入“快车道”第三方营销机构积极筹备

在微信账号试水“明星会员制”引发业界关注后,腾讯微生活团队9月24日首度亮相。借助商户会员卡,微信试图搅动团购、点评拓展开的线下市场。

9月24日,针对餐饮行业的定制版本微生活会员卡X1版本发布,涵盖了数据分析、结算、优惠券、积分、会员管理、储值等多项功能。此举标志了微信向O2O(将线下商务的机会与互联网结合在一起)正式进军。通过微信商户会员卡,手机可以成为本地消费的身份凭证:到店出示会员卡,收银员录入卡号,会员收到交易账单。目前,微信已向1000多个品牌发出了5000万张会员卡。

据此,商家可以将营销效果量化,了解到会员上次消费时间,消费金额多少,消费频次等,商家就可以分类会员,开展针对性的营销,提升回头率。“企业做会员制就是要做企业自媒体。要做忠诚度服务,不只是发广告的。”微生活会员卡合作方、某餐饮企业负责人称。

对于颇受关注的微信支付,腾讯微生活副总经理鲁军对新京报记者表示,微生活会员卡最近已上线此功能。“开放微信支付接口的商户目前只有麦当劳、金凤成祥等,还在个位数,会逐步放开。”麦当劳曾尝试在微信出售茶点卡,金凤呈祥在中秋节前卖过月饼。

鲁军告诉记者,对比已在O2O领域具有先发优势的大众点评、美团,微信会员卡的优势在于完全交由商户定制,按需要在微信上自主设计个性玩法,“大众点评还是自己在运营会员卡”。“与美团网今后可能会有竞争,现在还是合作关系。”

据微生活内部人士称,微生活的代理商会向合作线下商户平均抽取数千元,作为年度使用费,并由代理商帮助商户进行拓展和维护服务。“微生活团队将再与代理商进行分成,分成比例目前尚未确定,管理条例近期确定后将会颁布。”

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