微信运营:原创保护11项激励机制深度解读

微信公开课上午在青岛开讲,这是微信团队首次对外公开解读微信原创保护功能。重点是这次公开课上爆出微信保护原创功能之后的功能:付费阅读功能。快捷关注、入原创库,原创保护将会有11个激励措施。另外还有一个好消息,微信将会对所有公众账号开放语音功能。


现在,没有亲身在公开课会场的微互动来给大家分析下对我们有利的信息。


原创的激励措施增至11项

2015年1月22日微信上线的原创声明功能,这也是对原创者进行保护的第一步。4月份进行内测,分批发放原创保护邀请、依次邀请开通原创标识、评论、赞赏、页面模板、文章内链、自定义语音上传、转载原创声明时自动替换成原文章内容、自动添加文章转载来源,这都是原创保护循序渐进发展出来的保护措施哦。微信今天公开表示未来将在原创保护上加入付费阅读(早期原创者)、广告倾斜(1万粉丝门槛,广告单价提高)、搜索加权(搜索排名靠前)、快捷关注和原创入库等激励措施。


总结起来,微信原创保护将会有以下11个激励措施:

原创标识:原创文章在原创声明成功后,微信公众平台会对该文章添加“原创”标识;

赞赏:公众号对文章进行原创声明后,保持原创频率和活跃度,可开放“接受用户赞赏”,用户阅读完文章可自愿向公众号进行一定金额的赞赏。

评论:开通微信认证的公众号可在微信后台添加该功能模块,即可显示用户评论,公众号运营者可直接与用户互动;

页面模板:为原创帐号提供专题模板,方便其进行相关主题的内容汇总;

文章内链:文章内部添加历史文章链接,形成有效引导;

辟谣功能:某一领域有专长的原创公众号,可以成为辟谣中心的成员,直接对微信公众平台上出现的谣言进行辟谣;

付费阅读:优质原创帐号可尝试付费阅读模式;

广告倾斜:以往5万粉丝才能成为流量主,现在优质的原创帐号1万粉丝即可成为流量主,并享受广告资源倾斜。

搜索加权:原创文章在微信平台的各项搜索情境下加权,获得更多流量。

快捷关注:文章尾部可以添加快捷关注按钮,方便快速留住用户。

入原创库:原创内容将进入“原创库”,未来向商家,品牌开放,为三者之间提供内容使用等方面的合作机会。

付费阅读:早期拥有原创标识的优质账号,将会首先体验到付费阅读的功能;


同时也有很多质疑,如果一个账号必须要付费才能阅读,虽然让作者增加了一定的收益,但会不会影响到文章的阅读量,甚至有人提出了微信公众号付费阅读,势必会降低读者的阅读量,从而救活了图书市场。但对于一部分原创作家来说,还是适合开通的,包括连载小说、金融、垂直领域的内部分享,视频、音频等强内容的付费观看都是适合付费功能的。


广告倾斜:微信已经悄悄在进行广告倾斜了,首先是降低了原创账号流量主的开通要求,如果你的微信微信公众号已经有了原创标识,且粉丝超过一万,这时候你开通流量主会发现每天的广告点击收入会比普通流量主的单价更高。


流量主的开通标准

以小黄人科技账号为例,平均下来只要有一个广告点击,就差不多会有1元左右的收益,最高的会单条点击会有1.7元的收益。


原创保护+流量主

开通流量主,却没有原创保护的收益一次点击是3-5毛,甚至低到1毛钱以下,对比可以看出来对原创扶持力度还是很大的。


普通开通账号流量主

保护原创的内容增至五项

在现有原创保护文章内容的基础上,增加了图片、视频保护,此外,上传的语音和原创音乐都会得到原创保护。可以说微信目前已经对创作者的原创产出进行了全方位的保护,而值得庆祝的是微信语音功能也会在今天对所有的公众号开放。

这里解释一下,微信目前的原创图片保护主要是针对于漫画家的原创作品保护,对于网络图片的版权使用问题还没有进一步的要求与制约,但目前来看,全民版权、全民维权的时代已经不远了,所以没有标注文章来源、图片来源信息的小伙伴们还是注意为妙。


原创保护的发放依旧是邀请制

很多微信运营者都在问怎么拿到原创,关于这件事儿微互动在群里解答了好多次,在之前的文章里也有提过,今天这是最后一遍。后台回复原创了解相关内容。微信原创保护是需要得到官方邀请的,注意是官方邀请,不是要你去申请的。


谁可以获得原创保护:

一个账号能够开通原创保护,要满足以下要求:

注册时长:需要已运营了一定的时间,因为微信团队需要时间去评判发布的内容是否高质量,是否属于原创;

有一定活跃度:运营者需要在微信公众平台上保持一定的活跃度;

原创文章数量足够:原创文章需要一定的数量,要有持续的输出;


原创度:原创的程度,微信系统会比对平台上所有历史、现在创造的文章,看看是否原创;


无抄袭等违规历史:不能有抄袭等违规历史,这个非常重要。“有很多申请原创保护的帐号,尽管现在在创作一些内容,但以前有抄袭历史,我们也会重视”;


遵守原创规则。

原创保护力度的加强,会极大地优化微信平台风气,让更多原创者得以浮现;同时,保护力度的加强会使抄袭的成本极大提升,从一定程度上抑制抄袭行为。从而吸引更多的原创者;另一方,激励措施也会让原创者获得体面的收入,增加创作的动力,平台内的优质内容也会越来越多,延长了整个平台的生命力。

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