2016Q2旅游行业微信公众号数据洞察报告

数据显示,旅游行业Q2发文总量上涨4.2%,活跃样本量较Q1增长4%,单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细分类别,户外旅游涨势明显,发文量增长13.1%,仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。


旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%,发文总量上涨4.2%,由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温,发文次数减少,其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长,其中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。


旅游行业公众号发文时间基本固定,Q2较Q1无明显变化,依旧集中于晚六点达到发文高峰。数据显示,2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中,17点~19点为发文高峰聚焦时段,在线旅游发文高峰集中在晚19点,旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点~22点,全面占领晚间黄金时段。


旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳,自4月进入旅游旺季以来,旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节,将传统佳节与旅游营销相结合,将旅游公众号推向宣传热潮。Q2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%,整体发展势头不足。主要细分类别,旅游媒体公众号运营效果显著高于行业平均水平,其他类别旅游公众号仍有较大提升空间。


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