第三方营销机构积极筹备 会员制“最适合微信”

在微信支付环节打通后,“狼来了”的叫喊声就一直不断。淘宝屏蔽微信营销第三方接口、商户二维码,京东内部封杀微信,电商企业已预感到了微信对自己领土入侵的势头。而微信也正在打造以支付为连接的独立的生态圈。8月初南派三叔公众号为会员购买提供微信支付、淘宝网两种方式,到会员制的时候,仅提供微信站内支付一种。

“互联网带来的最大变化之一是去中间层,更扁平化,可以省去以前的很多中间渠道。”创始人兼董事长蒋涛认为,微信刚好将这一特点发扬光大了。

“以前的用户管理方式不是太轻就是太重,利用回来的比例不高,打电话关心又太干扰了。微信刚好保证了良好的互动性。”蒋涛表示,微信最适合用来管理自己的忠诚用户,在过程中可以通过发会员卡连通商家,转化为消费。“这也是最适合微信的商业化模式。”他认为,这种商业化模式可能只适合强社交关系的微信,对于重视媒体性质的微博并不适用。

“微博开发比较早,但错失了一次机会。如果两年前意识到,而不是现在才开始推动类似微信的产品微友,可能会很不一样。”蒋涛说,“对易信也是这样,刚开始宣传陆续进去一批观光团,效果如何呢?所有人都在微信上建群了,是很难改变的。”
迄今为止,会员制的业务模式只针对服务号的企业,也就是明星必须向经纪公司或代理公司授权才可接入运营,暂时不向个人开放支付接口。据悉,微信衡量“明星会员制”公众账号资质的因素共包括两方面:技术和运营能力。

“现在微信对开放的就是普通接口,和其他服务号企业没有差别。未来可能会根据对方业务创新需要扩展接口,或进行微调。”腾讯内部人士告诉记者。

“明星会员制”一石激起千层浪,腾讯官方表示,目前还属于试运营期,会逐步开放给愿意尝试这种合作模式的企业和明星。明星会员制模式暂不涉及任何分成。
据悉,腾讯开放推广的时间点可能将是今年11月份。消息人士称,在最近一个多月,腾讯会主动推动一批微信公众号“会员制”的普及,之后或全面开放后台,这将是微信商业化迈出的重要一步。昨日微生活团队高调公开会员卡进度,正是此举的前兆。
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